短视频行业的利益分配游戏规则要变天了。
【资料图】
近日，据外媒报道，谷歌旗下的YouTube短视频正式准备实施一种新的收入分成模式，此举可能会从TikTok上吸引创作者，而音乐版权所有者和创作者将能够从YouTube短视频上的广告中获得收入分成。
谷歌的短视频分享平台YouTube Shorts最近公布了整改创作者广告收入的计划。该计划于2月1日启动，将取代YouTube短视频基金，并 根据创作者在视频片段间播放广告的收入总额中所占份额对创作者进行激励。
YouTube相对详细地描述了这种模式的分配和支付细节，并强调它将使用广告收入 “既奖励创作者，又帮助支付音乐授权的成本。”
在后者的基础上，上传者将以同样的价格获得符合条件的短视频补偿，无论他们的视频中是否有音乐。从更广泛的角度来看，正如之前提到的，收入分成的模式发展可能会吸引创作者离开TikTok。
近三个月前，谷歌母公司Alphabet首席执行官Sundar Pichai在一次财报电话会议上暗示，公司将继续在YouTube短视频上实现盈利。
谷歌高管明确表示，他们的目标是 “缩小短视频和长视频之间的金钱差距” ，同样披露“短视频每月有超过15亿的登录用户观看”。
Pichai在10月底对分析师表示：“我们正专注于一系列明确的产品和业务重点。”他还透露了将YouTube短视频变现的计划，这将支持创作者生态系统。
与此同时，根据有关该模式的正式声明，短视频创作者将“保留其分配收入的45%”，因为YouTube的整体广告收入尽管在第三季度略有下降，但仍然相当可观。
有分析探讨了短视频创作者的巨大收入潜力，尤其是与TikTok提供的微薄报酬相比。
与收入分成模式不同，TikTok采用的是与版权所有者的“买断”模式，也就是一次性支付一笔钱，在一段时间内获得音乐授权，而不是基于分享使用音乐人或厂牌版权歌曲后产生的平台广告收入进行分成。
YouTube短视频是Alphabet对TikTok展开全面的竞争回应。
TikTok于2021年3月在美国上线，此前在2020年下半年在印度推出了测试版，当时由于新冠疫情，大多数人都待在家里，TikTok大受欢迎。
为了吸引更多的创作者，YouTube于2021年5月推出了1亿美元的基金，就在YouTube短视频在美国推出两个月后，短视频基金在2021年至2022年期间向内容创作者支付报酬，创作者制作的短视频获得最多参与度和评论都能获得该基金的奖励。
YouTube表示， 短视频的收入分成模式取代了YouTube短视频基金。 YouTube表示，创作者将不再从短视频基金中赚钱，因为新的模式将使创作者赚得更多。
在YouTube采取这一举措之前，Meta在大约半年前宣布，将开始向音乐人和音乐版权所有者支付收入，因为他们在Facebook上的用户生成视频内容中使用了音乐人的歌曲。
在Meta的模式下，选择在Facebook上60秒以上的视频中使用授权音乐的视频创作者将获得其创作产生的广告收入的20%。Facebook将把另外80%的收入分给音乐版权所有者和Meta。
谷歌和Meta采取上述举措之际，越来越多的人呼吁短视频平台，尤其是TikTok，向唱片公司支付在其平台上产生的收入份额。
值得注意的是，除了Meta和Youtube短视频等科技巨头的收入分成模式之外，视频行业还面临着在线广告支出的低迷，这可能会影响平台向版权所有者和创作者分享的收入。
以2022年第三季度为例，YouTube的广告收入同比下降1.9%，至70.7亿美元，低于市场预期。（回顾：行业“警钟”已敲响：YouTube音乐和高级版付费用户超过8000万）
在新模式下，YouTube将根据使用的曲目数量，在创作者和音乐合作伙伴之间分配短视频播放的收入。
符合收入分成条件的“音乐”包括实际的音乐音频、音乐视频或其他音乐内容，如音乐人访谈。
YouTube解释说，如果创作者上传带有一首歌曲的短片，播放收入的一半将分配给创作者，另一半将用于支付音乐授权费用。对于包含两首歌曲的短视频，三分之一的播放收入将分配给创作者，另外三分之二将用于支付音乐授权成本。
YouTube在解释为什么要集中短视频广告收入时表示：“通过集中收入，然后根据播放量进行分配，我们的目标是奖励所有创作短视频体验并赚钱的创作者，而不仅仅是那些视频旁边有广告的创作者。”
但无论是否使用音乐， 赚钱的创作者都能保留其分配收入的45%。
YouTube指出，非原创短视频，如未经剪辑的电影或电视节目片段、从YouTube或其他平台重新加载其他创作者的内容、 或机器人对短视频的人为或虚假观看，将不符合广告共享模式。
从2月1日起，YouTube Analytics将每天显示创作者在短视频Feed上的广告收入和其他表现指标。
对此，你怎么看？你认为在唱片公司、YouTube和Meta的集体压力下，Tiktok最终也会选择分成模式吗？